各路平台“齐聚”本地生活

本地生活是当今互联网市场上最热闹的细分领域之一，你能知道，几乎所有的中国互联网平台都在当地生活领域下注。

从《商业观察家》对市场的一些访问来看，无论是抖音、快手、小红书等内容电商平台，都在加大对当地生活业务的投入，还是“传统”的当地生活平台。如饿了么，2023年的战略也是“规模化”，从2022年提高运营质量的“降本增效”转变为扩大用户和销售规模。

为什麽大大小小的巨头纷纷躬耕苦生意，抢起美团的蛋糕？

一句话来说，就是当地生活的频率足够高。

一、安全

“流量安全”是支撑当地生活业务“热情”的一个主要因素。

互联网的流量变化快速。

十年前，阿里称霸“流量届”，十年后，抖音引领风骚，那么，谁将在未来十年脱颖而出呢？

没有人知道。

流量变化很快，没有人知道未来的“流量”会流向哪里。

所以，在这种情况下，当前的流量平台应该如何保证自身的“安全”？换句话说，现在的流量平台，谁会具有更好的护城河？

本地生活领域与线下相结合，必将是一个重要的选择。

由于线下消费习惯的变化速度要比线上消费习惯慢得多，与线下消费习惯相结合的线上平台，可能会有更好的流量安全边界。

无论世界如何变化，人们仍然会外出就餐，或者需要餐馆提供送餐服务。人们需要理发、美容、娱乐、教育、亲子等活动。

所有这些都离不开线下，这些“刚需”也无法消失。

此外，本地生活的线下业务矩阵是高频业务。在未来，如果有新事物需要取代，那么新事物也必须有更高频率的交易场景。

但是将来会有吗？未来，人们是否会出现新的、比“吃喝玩乐亲子娱乐”更频繁的交易需求？

所以，能够与线下深度融合捆绑的本地生活平台业务，必然会有比较好的流量安全边界。

 

二、增量

本地生活可以热起来，可以引发各大平台“齐聚”，另一个主要原因是这个市场有增量。

根据之前一些市场机构的预测，到2025年，中国本土生活市场将达到35万亿元。未来3-4年，增长率可保持在20%以上。

具体到当地生活的核心细分市场——餐饮。

根据国家统计局的数据，2023年上半年中国餐饮收入同比增长21.4%。根据一些工商软件的信息，2023年上半年，标有“餐饮业”类别的工商企业新注册总数达到166.9万家，同比增长25.5%。

看看这个市场的领头羊-美团。根据美团今天发布的2023年第二季度和半年业绩报告，美团核心本地业务第二季度收入达到512亿元，同比增长39.2%。

美团平台实时配送订单同比增长31.6%至54亿单，美团闪购日订单峰值在第二季度再次突破1100万单，年活跃商户同比增长30%。

当地生活市场的复苏和经济疲软带来的大量供给导致了当前当地生活市场的巨大增量，这有利于平台的经济发展，无论是从商户端还是用户端。

 

三、门槛

关键问题也来了，在能够带来安全、增量的当地生活领域，未来的市场格局会怎样？如今的“热闹”是否会颠覆原有的市场格局？

恐怕也比较困难。

《商业观察家》仍然坚持以往的观点，目前的热潮可能更多的是“齐聚”，颠覆是困难的。

就商业模式而言，平台说白了，就是一个软件。流量不是它的。软件本身没有流量。流量来自成千上万的中小企业提供的商品和服务信息

 

所以，平台的核心价值和门槛究竟是什么？

这是一个高效的交易场景，将数以百万计的中小企业与亿级用户高效匹配。因此，制作平台的难度和门槛不在于抓住头部业务，而在于聚集和运营数百万中小企业。它们是流量基础和平台的核心价值。龙头企业有能力给你更多的广告费用，但如果你为了这些广告而完全“放弃”中小企业，平台将在一段时间后失去竞争力。